O cinema é uma das artes com maior poder para disseminar tendências e gostos que podem influenciar o poder de consumo mundial. Um filme de sucesso sempre é capaz de mostrar um produto que em pouco tempo está entre os preferidos do público. E os sneakers, com modelos como o Nike Cortez, são um bom exemplo disso.

Para entender melhor como esse movimento funciona, escolhemos 5 filmes de sucesso e que tiveram sua popularidade aumentada por causa de um sneaker. A verdade é que nenhuma outra empresa soube fazer isso como a Nike. Seus tênis influenciaram uma geração de cinéfilos, que por sua vez compraram os produtos da marca influenciados pelo filme.

Neste ciclo que se retroalimenta há pelo menos três décadas, a marca tem conseguido emplacar seus modelos nos mais variados filmes. Do drama à comédia, passando ainda pela animação. Os sneakers conseguem roubar os holofotes mesmo em produções de grande sucesso.

O Lobo de Wall Street (2013) – Nike Cortez

A história que mostra as histórias de uma corretora de sucesso nos EUA, reproduzidas de maneira genial pelo grande Martin Scorsese, contém mais do que alguns momentos memoráveis. O filme, que foi indicado a cinco categorias do Oscar em 2014 foi um grande sucesso — ainda que não tenha faturado nenhuma estatueta. Para além da qualidade cinematográfica, vale destacar o belo Nike Cortez que Leonardo DiCaprio, que interpreta Jordan Belfort, ostenta durante algumas cenas do filme. O modelo, desenhado em 1972, é ainda hoje um clássico da Nike.

Space Jam (1996) – Air Jordan 11 “Space Jam”

Michael Jordan já era uma estrela do basquete mundial quando foi para as telonas fazer mais sucesso ainda, com o filme Space Jam.  O enredo é clássico: os Looney Tunes se unindo a MJ para ganhar um jogo de basquete contra alguns alienígenas.  O filme foi um enorme sucesso de bilheteria e continua a ser amado por adultos e crianças. Na produção, Jordan veste um Air Jordan 11 exclusivo do jogador, que ele também usou nos Playoffs da NBA de 1995. O tênis, o lançamento de maior sucesso da Nike de todos os tempos, recebeu três lançamentos retrô – com as edições de 2000, 2009 e 2016.

Faça a coisa certa (1989) – Air Jordan 4 “Cimento”

Lançado em 1989,  Faça a Coisa Certa, do diretor Spike Lee, explorou temas como racismo, diversidade e brutalidade policial. O filme, que foi um grande sucesso à época de seu lançamento, é até hoje utilizado como forma de explicar questões que envolvem o racismo na sociedade norte-americana. No filme, destaque para o tênis Nike “Air Jordan 4 “Cement”. O produto foi relançado em 2017.

Exterminador do Futuro (1984) – Nike Vandal

Kyle Reese vem do futuro para proteger Sarah Connor do Exterminador do Futuro. E ele fez isso com um tênis que conquistou o público de primeira. Com uma silhueta semelhante ao Air Force 1, o Vandal caiu no gosto popular assim que o filme foi lançado, em 1984 — o modelo também teve destaque em algumas versões do De Volta para o Futuro.

Like Mike (2002) – Nike Blazer Mid ’77 Vintage

Todo mundo que usa um Air Jordan tem o sonho de, em algum momento, ter as mesmas habilidades do maior jogador de basquete de todos os tempos. E foi isso que aconteceu em Like Mike, um filme de 2002 em que  Lil’ Bow Wow usa um Nike Blazer ’77 7 que se acredita ter sido usado pelo próprio Jordan. Assim, o protagonista da história acredita ter talentos especiais toda vez que usa o tênis. Foi mais um calçado que brincou com o imaginário do público e foi um sucesso de vendas