Assim como ocorreu com todos os ex-gestores de Toledo, estive reunido com o atual prefeito, Mario Costenaro, e com o diretor de comunicação, jornalista Marcio Pimentel, para discutir as necessidades e a relevância das empresas de comunicação, especialmente aquelas que contribuem com a geração de empregos. Durante o encontro, também abordamos o baixo investimento do município em mídias e a importância do relacionamento entre a imprensa e o poder executivo.
Setor de comunicação local e geração de empregos
As empresas de comunicação devidamente legalizadas, com CNAE específico do setor, desempenham um papel fundamental na economia local. Juntas, as principais empresas somam mais de uma centena de profissionais empregados, contribuindo significativamente para o desenvolvimento e fortalecimento econômico de Toledo.
Baixo investimento em propaganda
O município de Toledo, cuja receita ultrapassa R$ 1 bilhão, destina apenas 0,1% (um décimo de um por cento) para investimentos em propaganda, valor consideravelmente abaixo do percentual médio estimado, que varia entre 0,5% e 2% do orçamento anual da instituição. Marechal Candido Rondon, por exemplo, com orçamento para 2025 estimado em R$ 370 milhões, investe 50% a mais que Toledo.
O prefeito afirmou que estará cumprindo com o contrato licitado, mas, que fara novos estudos para sua renovação que acontecerá em 2027.
Limitações legais
Os investimentos públicos em comunicação devem ser devidamente justificados e voltados ao interesse público, conforme estabelece a Lei 12.232/2010. Além disso, órgãos de controle, como o Tribunal de Contas da União (TCU), fiscalizam rigorosamente a aplicação de recursos públicos em campanhas publicitárias.
No dia do fusca, encontro de carros antigos “beneficente”.
Nesse próximo sábado, dia 18, a partir das 13h30, acontecerá o Encontro de Carros Antigos na Apa Lar Dos Idosos do Jardim Porto Alegre.
O Veteran Car Clube solicita aos participante que levem Fraldas Geriátricas G e XG e Produtos de limpeza(álcool 70, água sanitária Sabão em pó, esponjas, Detergente, bombril). Encontro em Homenagem ao Dia Nacional do Fusca.
Ao “quadrupedetilapiento” da 5ª serie.
Eu, com certeza irei colocar até o sogro para trabalhar, e, não o roubar…! Sua quadrilha deverá procurar outro lugar, e sugiro que você os acompanhe.
Entrevista de sábado
Estarei recebendo no programa Gente & Poder, o prefeito Mario Costenaro. Ele vira pela primeira vez como prefeito empossado para responder os questionamentos, como por exemplo:
- Como será sua gestão sem ter a maioria no Legislativo?
- A reforma administrativa será aprovada?
- Como ele está lidando com as questões da merenda e do transporte escolar?
- O que os munícipes já podem avaliar nesses 12 dias úteis de mandato como prefeito?
Participe com sua pergunta?
A crônica do 0,1%
Toledo, próspera e vibrante, ostenta uma receita invejável, ultrapassando R$ 1 bilhão. Mas, ironicamente, quando o assunto é investir em propaganda, ela caminha na ponta dos pés, alocando apenas 0,1% desse montante. É como se a cidade, ao se olhar no espelho, dissesse: “Minha imagem não precisa de tanto brilho assim”.
As empresas de comunicação, com suas redações cheias de vida, de jornalistas, diagramadores, videomakers e sociais mídia cheio de dedos inquietos, cumprem um papel crucial. Elas não apenas informam, mas também empregam, dinamizam e dão voz ao cotidiano da cidade. No entanto, veem-se presas a um dilema: como amplificar histórias em uma cidade que pouco aposta na conexão com sua própria narrativa?
O prefeito Mario Costenaro, que agora tomou ciência da realidade, prometeu revisar os contratos em 2027, como quem diz: “Vamos pensar sobre isso depois”. Até lá, o setor de comunicação segue sustentando a economia criativa local com o que tem, em meio a limitações legais.
E assim, entre números e intenções futuras, Toledo segue avançando, mas talvez sem ouvir a si mesma com a clareza que merece. Afinal, até mesmo uma cidade pujante precisa contar sua história – e, para isso, às vezes é necessário investir mais do que um décimo de um por cento.
