Nem toda campanha institucional nasce para divulgar obras ou ações de governo. Algumas cumprem uma missão muito maior: conscientizar, provocar reflexão e, em muitos casos, contribuir para salvar vidas. Foi exatamente isso que fez a campanha de enfrentamento à violência contra a mulher desenvolvida para a Secretaria de Comunicação (Secom) de Toledo. O resultado foi o reconhecimento no tradicional Prêmio Colunistas, considerado a mais antiga e respeitada premiação da publicidade brasileira. Em meio aos desafios enfrentados pela comunicação institucional do município, a conquista projeta Toledo nacionalmente e demonstra que investir em uma produção de qualidade também é investir em políticas públicas de conscientização.

Estratégia da Secom

A iniciativa partiu da Secretaria de Comunicação de Toledo, que optou por abordar um dos temas mais sensíveis da atualidade. A proposta foi além da divulgação institucional: buscou despertar consciência, incentivar a denúncia e reforçar a importância da proteção às mulheres vítimas de violência.

Criatividade da Vivas

A Agência Vivas, de Curitiba, foi responsável pela concepção criativa da campanha. Em parceria com a Produtora Lhama, desenvolveu uma linguagem objetiva, sensível e de forte impacto emocional, transformando uma pauta social em uma peça publicitária capaz de dialogar com toda a sociedade a começar, pela escolha dos atores.

Excelência da Lhama

A Produtora Lhama deu vida ao projeto por meio de uma produção audiovisual de alto padrão técnico. Fotografia, direção, edição e narrativa foram conduzidas com qualidade e sensibilidade e realidade, fatores decisivos para que a campanha alcançasse reconhecimento em uma das mais importantes premiações da publicidade brasileira. Uma grande equipe: Fabrizio Pitz (Direção de arte e redação), Carolina Zanqueta (Planejamento), Gil Marcos Querolim (Direção de arte), Natasha Vianna (Atendimento), Marcus Lima (Direção do filme), Fernando Coutinho (Direção de áudio) e Gabriel Lessa (Finalização).

Uma produção que gera resultados

O Prêmio Colunistas avalia criatividade, estratégia, execução e impacto das campanhas. O reconhecimento confirma que a união entre uma visão institucional consistente, uma agência criativa e uma produtora de excelência pode transformar uma campanha pública em referência nacional.

Muito além da publicidade

Mais do que premiar uma peça publicitária, o Colunistas reconheceu uma mensagem de interesse coletivo. A campanha mostrou que a publicidade institucional pode cumprir um papel fundamental na formação da consciência social, tornando-se uma ferramenta de cidadania e de defesa da vida.

Toledo em evidência

A premiação coloca Toledo em destaque no cenário nacional da publicidade e da produção audiovisual. O reconhecimento alcança todos os envolvidos: a Secom; a Agência Vivas, pela criação; e a Produtora Lhama, pela excelência na execução do projeto.

Um prêmio para todos

Em tempos em que campanhas costumam ser medidas apenas por números, alcance e engajamento, esta conquista mostra que o maior resultado continua sendo a capacidade de sensibilizar pessoas e provocar mudanças de comportamento. O troféu simboliza um reconhecimento técnico; a mensagem permanece como patrimônio da sociedade.

Mérito compartilhado

O Prêmio Colunistas consagra uma campanha, mas também reconhece o trabalho coletivo que tornou essa conquista possível. A visão da Secretaria de Comunicação de Toledo, a criatividade da Agência Vivas e a excelência da Produtora Lhama resultaram em uma produção que ultrapassou o caráter institucional e se transformou em um importante instrumento de conscientização social. Mais do que um prêmio para a publicidade brasileira, é um reconhecimento a uma mensagem que precisa permanecer viva: o enfrentamento à violência contra a mulher é responsabilidade de toda a sociedade.

Um pedaço da história de Toledo

Tive a grata satisfação de receber das mãos do ex-morador de Toledo, José Jacir Cadore, o popular “Boca Rica”, e de sua esposa, Elizete Osnilda Langner Cadore, um verdadeiro pedaço da história do município. O casal, que marcou época nas décadas de 1970 e 1980 à frente do tradicional Restaurante Estoril, instalado no prédio do antigo Hotel Monte Siom, preservou um valioso material impresso da gestão do ex-prefeito Egon Pudell (1969-1972).

O documento resgata importantes registros sobre o desenvolvimento de Toledo, retratando um período decisivo para a consolidação do município e destacando, inclusive, o surgimento do slogan “Capital do Trabalho”, expressão que atravessou gerações e continua sendo um dos maiores símbolos da identidade toledana.

Após deixarem Toledo, José Cadore e Elizete construíram uma nova história em Várzea Grande (MT), onde vivem até hoje ao lado dos familiares e atuam no ramo empresarial. Mesmo distantes, mantêm vivo o carinho pela cidade, preservando documentos, lembranças e memórias que ajudam a contar a trajetória de um município que se tornou referência no Oeste do Paraná.

Mais do que um simples impresso, o material representa um importante resgate histórico e demonstra que a memória de Toledo também é construída por pessoas que, mesmo vivendo em outras regiões do país, nunca deixaram de guardar um profundo sentimento de pertencimento à terra onde escreveram parte de suas vidas. São gestos como esse que ajudam a preservar a identidade e a história das futuras gerações.