Depois de um longo processo licitatório, a Câmara Municipal de Toledo avançou uma etapa decisiva para a contratação de sua agência de publicidade. Encerrado o prazo de recursos, foi publicada a classificação definitiva da Concorrência nº 001/2025, pelo critério de técnica e preço, restando agora a fase de habilitação.

Também é preciso reconhecer o empenho da Presidência da Câmara, Gabriel Baierle e de toda a equipe que conduziu o processo. Houve dedicação e, principalmente, uma visão importante sobre a necessidade de dar à instituição melhores condições para divulgar seus trabalhos, aproximar o Legislativo da população e ampliar a transparência de suas ações.

A Câmara produz diariamente debates, projetos, fiscalizações, audiências e decisões que interferem diretamente na vida dos cidadãos. Com uma estrutura profissional de comunicação, esse trabalho poderá finalmente ganhar maior alcance, planejamento e presença nos diferentes meios de comunicação.

E há ainda uma expectativa legítima: que as mídias de Toledo, responsáveis diariamente por informar a comunidade e acompanhar o trabalho do Legislativo, sejam devidamente valorizadas dentro dos futuros planejamentos de mídia.

Classificação definida

A Agência Action Publicidade Ltda. terminou na primeira colocação, com 105,63 pontos. Na sequência aparecem Agência Fabrika Ltda., com 105,17; Dudacom Marketing Integrado Ltda., com 101,88; e Blanco Lima Comunicação e Marketing Ltda., com 77,10 pontos.

Disputa apertada

Chama atenção a pequena diferença entre as duas primeiras colocadas. Action e Fabrika ficaram separadas por apenas 0,46 ponto, demonstrando uma concorrência bastante equilibrada na avaliação final entre técnica e preço.

Agora vem a habilitação

É importante registrar: a agência ainda não está formalmente contratada. A classificação definitiva encerra a fase de julgamento das propostas de preços. O próximo passo será a 4ª Sessão Pública, quando ocorrerá a fase de habilitação, conforme determina o edital.

Comunicação institucional

Uma Câmara com 19 vereadores, sessões, audiências públicas, projetos, requerimentos, fiscalizações, debates e decisões que atingem diretamente a população precisa comunicar aquilo que faz. Não se trata de promoção pessoal de vereador, mas de comunicação institucional e prestação de contas ao cidadão.

Finalmente

Durante muito tempo, o Legislativo de Toledo produziu uma quantidade enorme de informações que, muitas vezes, ficaram restritas às sessões, ao portal institucional ou às próprias redes sociais da Casa. Com planejamento publicitário profissional, a expectativa é que esse conteúdo alcance muito mais gente.

As mídias de Toledo

Outro ponto importante será observar como o futuro planejamento de mídia vai contemplar os veículos de comunicação de Toledo. Rádio, jornal, televisão, portais, redes e demais plataformas locais são justamente aqueles que diariamente conversam com a população que financia e acompanha o Legislativo.

Valorização local

Espera-se, naturalmente, que os critérios técnicos sejam respeitados, mas também que exista sensibilidade para reconhecer a força da imprensa local. São os veículos de Toledo que cobrem sessão após sessão, acompanham os vereadores, fiscalizam o poder público e levam informação diretamente à comunidade.

Dinheiro público exige resultado

Publicidade institucional não pode ser simplesmente compra de espaço. Precisa ter planejamento, objetivo, alcance, transparência e resultado. Cada campanha deverá informar algo que efetivamente seja de interesse público e permitir que o cidadão compreenda melhor o funcionamento da Câmara.

Mais transparência

Se bem utilizada, a publicidade institucional também fortalece a transparência. Uma audiência pública não adianta muito se ninguém souber que ela vai acontecer. Uma mudança importante em uma lei perde alcance se a população só descobrir depois. Comunicação também é serviço público.

Sem personalismo

E existe uma linha que precisa ficar muito clara desde o primeiro planejamento: publicidade da Câmara é publicidade da instituição, não de mandato individual. O recurso público deve fortalecer o acesso à informação e nunca servir como instrumento de promoção pessoal.

Hora de comunicar

A Câmara produz conteúdo, debate assuntos importantes e toma decisões que interferem na vida de praticamente todos os moradores de Toledo. Agora, com a licitação caminhando para sua fase final, surge a oportunidade de transformar informação institucional em comunicação verdadeiramente acessível à população.

Que comece bem

Depois de todo o tempo necessário para concluir as etapas da concorrência, a expectativa é simples: que a contratação seja finalizada, que os planejamentos saiam do papel e que Toledo tenha uma comunicação legislativa moderna, transparente e profissional — valorizando também quem faz comunicação na cidade todos os dias.

Errei no tema

Postei na coluna que, teria sido aberto o edital para a casa abrigo na coluna de ontem. Onde descrevi que, edital, na verdade se tratava do PCA- Plano de contratação anual e, a imagem tambem não se trata do tema. Escusas pela distorção dos fatos e, obrigado pelas mensagens de alerta.